전환매출 4,747만원
ROAS 1,733%
전환수 985 · 전환율 9.94% · 평균 클릭비용 276원
노출 134만 회, 클릭 9,913회 기준. 전환당 비용 2,780원으로 관리하면서 매출 규모를 키운 구간입니다.
네이버 공식 대행사와의 계약 구조로 진행하기 때문에, 키워드 검색광고의 개선·운영 업무에 대해 광고주께 별도 대행 비용을 청구하지 않습니다. 숨은 비용이 있는 것이 아니라 수수료가 정산되는 주체가 다릅니다. 지금 집행 중인 계정이 있으시면 진단만 받아보셔도 됩니다.
"매달 검색 광고에 3~400만 원을 쓰고 있는데 큰 효과를 못 느끼겠습니다." 실제로 컨설팅을 받으러 오신 분의 말입니다. 계정을 열어보니, 매달 정해진 예산을 소진하기 위해 효율 없는 키워드에 예산이 배분되고 있었습니다.
경쟁 강도가 이미 높은 키워드에서 정면으로 경쟁합니다. 클릭 한 번에 수천 원에서 수만 원까지 나갑니다. 노출을 위해 경쟁하다 보면 매출보다 광고비가 더 빨리 소진됩니다.
상품별 성격을 이해하지 못한 채 씁니다. 파워링크 · 쇼핑검색 · 파워콘텐츠 · 브랜드검색 · 플레이스는 각각 역할이 다릅니다. 목적에 맞게 배치하지 않으면 예산만 나뉩니다.
실제 구매로 이어지지 않는 키워드에 계속 돈을 씁니다. 전환 데이터를 보지 않으면 클릭이 많은 키워드를 좋은 키워드로 착각하게 됩니다.
연관 키워드를 충분히 찾지 못했습니다. 경쟁이 덜한 자리에서 같은 고객을 만날 수 있는데, 그 자리를 모르고 지나칩니다.
같은 돈이라도 콘텐츠 광고로 클릭당 1,000원에 도달시키면 10명을 데려오고, 경쟁이 높은 키워드에서 클릭당 10,000원을 쓰면 1명을 데려옵니다. 그 격차는 시간이 갈수록 벌어집니다.
메인 키워드에서만 싸우지 않습니다. 우리 제품·서비스를 찾는 고객이 실제로 쓰는 표현을 넓게 찾아, 경쟁이 덜하면서 구매 의도가 살아있는 자리를 확보합니다.
파워링크는 즉시 구매 의도, 쇼핑검색은 가격 비교 단계, 파워콘텐츠는 정보 탐색 단계, 브랜드검색은 이미 우리를 아는 고객을 위한 자리입니다. 단계별로 나눠 배치합니다.
목표 전환·매출에서 역산해 CPC, 전환당 비용, 필요 ROAS의 합격선을 먼저 정합니다. 그 기준으로 키워드를 살리고 끕니다. 품질지수를 높이는 작업과 요일·시간대별 전환율에 따른 예산 분배도 함께 돌립니다.
한 번 세팅하고 끝내지 않습니다. 도출된 데이터를 바탕으로 지속적인 피드백과 수정을 반복하는 것이 최선의 효율을 만드는 유일한 방법입니다.
아래는 더널리임팩트가 실제로 운영 중인 클라이언트의 네이버 검색광고 관리자 대시보드 캡처 기준 수치입니다. 기존 성과 대비 30~250% 개선 사례이며, 업종과 경쟁 강도에 따라 결과는 달라집니다.
노출 134만 회, 클릭 9,913회 기준. 전환당 비용 2,780원으로 관리하면서 매출 규모를 키운 구간입니다.
경쟁이 덜한 연관 키워드를 찾아내면 클릭 단가가 이렇게까지 내려갑니다. 예산 규모가 작아도 성립합니다.
단가가 높은 경쟁 키워드를 쓰면서도 합격선을 지킨 사례입니다.
전환 수를 늘리는 방향으로 확장하면서 수익률을 유지했습니다.
네이버 검색광고는 네이버 공식 대행사와의 계약 구조로 진행합니다. 이 구조에서는 대행 수수료가 광고주가 아니라 매체 쪽에서 정산되기 때문에, 저희가 광고주께 별도로 청구하지 않습니다. 숨은 비용이 있는 것이 아니라 정산 주체가 다른 것입니다.
집행 중인 계정이 있으시면 진단만 받아보셔도 됩니다. 계정을 열어보면 대개 효율 없는 키워드에 예산이 흘러가고 있는 게 바로 보입니다.
업종과 객단가에 따라 다릅니다. 데이터가 쌓여야 최적화가 되기 때문에 너무 적은 예산으로는 판단 자체가 어렵고, 반대로 검증 없이 크게 시작하면 그만큼 빨리 잃습니다.
적정 시작 규모는 무료 진단 단계에서 계산해 말씀드립니다. 지금 집행하고 계신 금액이 있다면 그 안에서 재배분하는 것만으로 개선되는 경우도 많습니다.
정직하게 말씀드리면 어렵습니다. 검색광고는 채널 성격상 이미 존재하는 수요 안에서 비교 경쟁을 하는 자리입니다. 검색량 자체가 늘지 않으면 매출도 한계가 있습니다.
그래서 저희는 검색광고를 신규 고객을 유치해 매출을 키우는 채널이 아니라, 이미 우리를 찾아온 고객을 놓치지 않는 채널로 세팅합니다. 매출 성장은 수요를 만드는 다른 활동 — 콘텐츠, 메타 광고, 상세페이지 개선 — 으로 만듭니다.
가능합니다. 계정 소유권은 광고주께 있으므로 대행사 이관 절차만 거치면 됩니다. 다만 옮기시기 전에 무료 진단부터 받아보시길 권합니다.
지금 계정이 어떻게 운영되고 있는지 숫자로 확인하신 뒤에 판단하셔도 늦지 않습니다. 진단 결과 지금 대행사가 잘하고 있다면 그렇게 말씀드립니다.
키워드별 전환 기여도, 예산이 새고 있는 지점, 품질지수 개선 여지, 활용하지 않고 있는 광고 상품, 놓치고 있는 연관 키워드를 봅니다. 전환 추적이 제대로 설치돼 있는지도 함께 확인합니다.
측정이 안 되고 있으면 그것부터 잡아야 합니다. 어디서 전환이 나는지 모르는 상태에서는 어떤 최적화도 추측일 뿐입니다.
업종과 규모에 따라 조정합니다. 다만 최소 2~3개월은 보셔야 합니다. 세팅 후 데이터가 쌓이고 최적화가 반영되는 데 시간이 필요하기 때문입니다.
한 달 만에 판단하시면 세팅 비용만 쓰고 성과는 못 보시는 셈이 됩니다.
최종 업데이트 2026년 8월 21일 · 작성 더널리임팩트 이양우
여기까지 읽으시면서 저희가 어떻게 일하는지 충분히 보셨을 겁니다. 그럼에도 시너지를 낼 수 있겠다고 판단되셨다면, 그때 연락 주셔도 늦지 않습니다.
대신 연락을 주시면, 저희는 영업일 기준 1일 안에 진단서와 시안으로 답합니다.