신경 써야 할 두 가지
- 소재가 노출될 채널의 성격, 노출 구좌의 형태
- 브랜드 메시지가 결합되면서도 고객의 관심을 끌 수 있을지
채널의 성격과 노출 구좌의 형태에 소재 적합도를 맞추지 못한다면
광고 매체에서 저품질로 판단하여 도달 비용을 높이게 되어, 비용 측면에서 비효율적인 결과가 도출됩니다. 같은 예산으로 만나는 사람 수가 줄어드는 것입니다.
관심을 끌 수 없거나 브랜드 메시지가 부재하다면
브랜드가 소구하고자 하는 메시지를 고객들이 지나치게 됩니다. 브랜드 메시지가 부재하거나, 무엇을 얘기하는지 모르겠는 경우에도 마찬가지입니다.
따라서 우리는 관심을 끌어야 하며,
브랜드 메시지는 최대한 직관적이고 단순 명료해야 합니다.
위의 내용을 글로 풀면 단순해 보일 수 있지만, 실제로 광고 집행 시에 적용시켜 진행하지 못하는 사례들을 많이 보았습니다.
더널리임팩트가 하는 일
더널리임팩트에서는 이러한 상황에 도움이 필요한 클라이언트를 위해, 단기간 내에 타깃 소비자가 반응하는 포인트를 찾고, 각각의 매체 — 페이스북 / 인스타그램 스폰서드, 네이버 GFA, 구글 애즈를 통한 광고 상품(유튜브 디스커버리, GDN 등) — 에 맞는 다양한 포맷과 그에 따른 크리에이티브를 적절히 활용해 소재를 만들어 최적 지표를 만드는 것을 도와드리고 있습니다.
실제 포트폴리오
- 소비재 — 웹사이트 구매 기준 평균 ROAS 약 600%
- 가전 — 평균 ROAS 약 700~800%
- 앱 설치 캠페인 — 평균 앱 설치 비용 566원 (30일 기준, 도달 31만 · 노출 99만)
업종과 객단가에 따라 편차가 큽니다. 객단가가 높은 카테고리에서는 소재 하나가 만드는 차이가 더 크게 벌어집니다.
솔직하게
사실 필요한 광고 소재를 제작하는 업무는 누구든지 진행할 수 있다고 생각합니다.
하지만 더 효율적인 소재를 찾아, 도출해낼 결과를 발전시키기 위해서는 데이터 분석·관리와 함께 목표 달성을 위한 기획, 크리에이티브 제작 이해도가 결합된 상태에서 지속적인 고민과 피드백이 필요합니다.
더널리임팩트에서는 위에 설명드린 활동에 대한 가치를 믿고 진정성 있게 업무에 임하고 있습니다.
더널리임팩트는 실질적인 도움이 될 수 있는 마케팅 활동을 비전으로 삼고 있습니다. 무분별한 확장이 목표가 아니기 때문에, 여건상 문의 주시는 모든 분들에게 도움을 드리지 못할 수도 있습니다.